Facebook Pixel 像素代码是一种分析工具，可帮助您了解用户在网站上采取的操作，继而衡量广告成效。
1、确保向合适受众展示广告。寻找新客户、特定页面的历史访客或在网站上采取过期望操作的用户。
2、提升销量。设置自动竞价，覆盖更有可能采取关键操作（例如完成购买）的用户。
3、衡量广告成效。通过衡量用户查看广告后的成效更好地了解广告的影响。
设置 Facebook Pixel 像素代码后，当用户在您的网站上执行操作时将触发该 Pixel 像素代码。执行的操作示例包括向购物车中添加商品或完成购买。Pixel 像素代码将会收到这些操作或事件，您可以在事件管理工具中的 Facebook Pixel 像素代码页查看这些操作。在此页面中，您将看到您的客户所采取的操作，可以通过之后要发布的 Facebook 广告重新触达这些客户。
网站上发生某项操作时（例如，用户将商品加入购物车），Facebook Pixel 像素代码将被触发并将其记录为一次事件。事件可能是 Facebook 广告带来的（付费），也可能是自然覆盖产生的（非付费）。
事件分为两类：标准事件和自定义事件。
标准事件是FB在所有广告产品中认可和支持的预定义操作。将标准事件添加到 Pixel 像素代码时，您可以对其进行记录、优化转化以及创建受众。
自定义事件是标准事件相关操作以外的操作，您可以为其分配 名称来表示所发生的操作。您可以使用自定义事件来创建自定义受众。要使用自定义事件进行优化或归因分析，必须先将自定义事件映射至自定义转化事件，然后选择要优化自定义转化事件的标准事件。