亚马逊不只是进军较新的类别，如服装，家具和零售;它也在这些类别中建立自己的自有品牌。但是，亚马逊的自有品牌产品是什么样子？它能告诉我们哪些关于公司战略的信息？为了回答这些问题，Coresight Research与DataWeave合作， 近汇集了74个亚马逊自有品牌中的6,825种产品的数据。我们分析了不同的指标，例如不同类别和品牌旗下所提供的产品数量，价格点和平均顾客评级。以下是我们通过分析这些数据点，总结出来的四大要点。
1.服装主宰了亚马逊自有品牌产品
亚马逊的自有品牌涵盖众多类别，但服装占据了 大的份额，从Amazon Essentials到Wood Paper等数十个自有品牌的服饰品牌。总的来说，亚马逊旗下共74个不同的自有品牌产品线，其中，有66个是服饰类自有品牌。在亚马逊旗下的6,825件自有品牌产品中，女装，男装和童装，鞋类和配饰的服装产品共有4,904种，几乎占总数的四分之三。
Amazon's own brands cover many categories, but clothing accounts for a large share, including dozens of own brand clothing brands, from Amazon essentials to wood paper. In general, Amazon has 74 different private brand product lines, of which 66 are clothing private brands. Among Amazon's 6825 own brand products, there are 4904 kinds of clothing products for women's clothing, men's clothing and children's clothing, shoes and accessories, accounting for almost three quarters of the total.free IG likes everyday,cheap Instagram followers
2.亚马逊旗下大多数自有品牌提供少于100个产品
只有少数亚马逊的自有品牌提供较多的产品范围。这其中包括长期存在的AmazonBasics品牌，该品牌分别在汽车配件，电子产品和箱包等各类强硬类别中提供近1,000种产品。但是，亚马逊的大部分自有品牌都只提供不到100种产品。
虽然服饰类产品在整体上主宰了亚马逊的自有品牌产品，但其 大的自有品牌（以该品牌内的产品数量衡量）往往是非服饰品牌。为什么这是一个很重要的发现？我们认为这个事实告诉我们：亚马逊正在建立一系列专门的时尚自有品牌，每个品牌都提供有限的选择，目的是为了针对特定类型的消费者，或是满足不同顾客对于特定产品类型的需求。
按产品数量排名，亚马逊前10大自有品牌
3.亚马逊杂货和美容类自有品牌产品数量较为有限
服装，杂货和美容是零售业中 大的三个品类。然而，亚马逊在食品和家庭护理等杂货类别中的自有品牌范围仍然有限。在美容和个人护理方面，亚马逊只提供两种自有品牌产品。
亚马逊在杂货类自有品牌提供：健康和家庭，以及食品和饮料这两种类别：
健康和家庭类别含有亚马逊 初的自有品牌之一–AmazonEssentials，该品牌于2014年推出，涵盖从多种维生素到婴儿护理用品等产品。Presto和AmazonBasics这两个品牌也提供健康和家居产品，包括家用清洁产品。与食品和饮料一起，健康和家庭成为亚马逊在杂货店类别中仍然有限的自有品牌品类。
亚马逊的自有品牌食品和饮料产品仅包括两个品牌：Wickedly Prime和Happy Belly，代表了124个亚马逊的视频和饮料自有品牌产品。
亚马逊在美容和个人护理方面的自有品牌产品可以忽略不计。只在AmazonBasics这个品牌下有两款产品，分别是毛巾和洗漱包这两种耐用品。
终，我们预计亚马逊将在美容，食品和非食这几个品类建立自有品牌，以获得数千亿美元的市场份额。亚马逊于2017年收购了全食，提高了其采购杂货产品的能力，并将支持未来的自有品牌发展;此次收购还让亚马逊可以直接接触到全食的自有品牌产品，目前已经开始在亚马逊网站上售卖。
4.亚马逊专注于打造高度细分的服装产品，并可能在其他品类也采取类似的方法
分析表明亚马逊致力于打造高度细分化的时尚产品。目前已经在服装和鞋类子类别中创建了大量品牌，售卖各种价位的商品。但几乎其旗下所有的服饰类自有品牌中，都只提供有限数量的产品。这表明，亚马逊创建专门时尚品牌的战略与其整体中立定位相吻合，作为一个能够吸引所有购物者的平台，他们正在寻找符合所有价位的品牌。
Analysis shows that Amazon is committed to creating highly differentiated fashion products. At present, a large number of brands have been created in the clothing and footwear subcategories, selling goods at various prices. However, almost all of its own clothing brands provide only a limited number of products. This shows that Amazon's strategy of creating a special fashion brand is consistent with its overall neutral positioning. As a platform that can attract all shoppers, they are looking for brands that meet all prices.free IG likes everyday,cheap Instagram followers
亚马逊在其他核心的零售品类，如杂货和美容还做的不足。所以该零售商有机会不仅在这些日常类别中增加自有品牌产品，而且还可以将其用于服装中分类的策略用于其他品类之中。
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